Alternativas aos Cookies para Rastreamento

93,43% dos 10.000 maiores sites ainda dependem de cookies de rastreamento de primeira parte, apesar do hype em torno de um futuro sem cookies e das revoluções de privacidade.^[4]

Os cookies de terceiros deveriam desaparecer do Chrome em 2024. Em vez disso, o Google mudou de rumo: agora, usuários do Chrome precisam definir preferências de rastreamento, enquanto Safari e Firefox, que juntos cobrem de 17% a 20% do tráfego web global, continuam bloqueando cookies de terceiros por padrão.^[1][2] O que antes era uma decisão técnica agora virou uma disputa global por privacidade.

Os dados mostram que a maioria dos cookies de rastreamento ainda são de primeira parte

Cookies de primeira parte continuam sendo a espinha dorsal da análise digital e das sessões de usuário. Em 2026, um estudo revelou que 93,43% dos 10.000 maiores sites utilizam cookies de rastreamento de primeira parte, com Google, Facebook e TikTok entre os mais presentes.^[4] Nem todo cookie é vilão da privacidade: cookies de primeira parte são essenciais para login e gerenciamento de carrinho. O porém? Até mesmo esses estão envolvidos em novas regulamentações de privacidade. O que fazer: revise como seu site usa cookies de primeira parte e informe claramente seus usuários. O próximo cerco à privacidade vai mirar a falta de transparência, não apenas detalhes técnicos.

A maioria das pessoas se engana: cookies de terceiros não sumiram para todos

O anúncio do Google em julho de 2024, mantendo cookies de terceiros no Chrome, pegou o setor de surpresa. Enquanto Safari e Firefox bloqueiam por padrão, o Chrome segue como exceção, cobrindo a maior parte da navegação global.^[1][2] Joe Root, CEO da Permutive, foi direto: "70% da internet não tem cookie de terceiros. O Google pode mudar, mas cerca de 40% dos [usuários do Chrome] já desativaram cookies."^[1] Se você achava que o futuro sem cookies já chegou, olhe de novo. Para usuários e empresas, o impacto real é a fragmentação. O que fazer agora: verifique quais navegadores seu público usa e adapte suas estratégias de rastreamento.

"70% da internet não tem cookie de terceiros. O Google pode mudar, mas cerca de 40% dos [usuários do Chrome] já desativaram cookies." — Joe Root, CEO, Permutive ^[1]

→ Veja também: Como esconder minhas informações pessoais online: Guia de Especialista para 2026

O impacto dos ad blockers é inegável: cookies no lado do cliente estão perdendo força

Ad blockers e extensões de navegador anti-rastreamento quebram a promessa do rastreamento via cookies. Eles interrompem scripts, apagam cookies e criam buracos em relatórios de analytics e atribuição.^[3] O resultado: lacunas nos dados, rastreamento de conversão pouco confiável e profissionais de marketing frustrados. Quando 50% ou mais dos usuários recusam cookies de publicidade—número visto repetidamente sob GDPR e CCPA—nenhuma solução técnica resolve o problema.^[3] A recomendação é não depender apenas de cookies como fonte de rastreamento. Rastreamento server-side e plataformas de analytics sem cookies estão surgindo como alternativas práticas.

Rastreamento server-side está ganhando força — mas não é solução mágica de privacidade

O rastreamento server-side transfere a coleta de dados do navegador para o próprio servidor do site.^[5] Essa abordagem dribla ad blockers e dá controle total sobre o que é enviado a terceiros. A adoção cresce porque setups server-side evitam muitas limitações do lado do cliente. Mas aqui está o ponto que muitos ignoram: rastreamento server-side não apaga responsabilidades de privacidade. A coleta de dados continua acontecendo e deve seguir leis como o GDPR. Não trate server-side como passe livre de privacidade; use para ganhar controle, mas revise seu setup para garantir conformidade e transparência.

Plataformas de analytics sem cookies como Matomo, Plausible e Fathom lideram o caminho

Uma nova geração de plataformas de analytics opera totalmente sem cookies. Matomo, Plausible e Fathom são os nomes mais citados, todas com rastreamento focado em privacidade e conformidade com GDPR.^[7] O Matomo se destaca pela profundidade—pense em Google Analytics, mas auto-hospedado e com foco em privacidade. Plausible e Fathom eliminam a complexidade, focando no essencial e já nascendo em conformidade. O que fazer: se privacidade e risco regulatório são prioridades, avalie essas plataformas. Elas evitam a maior parte dos problemas de consentimento e podem conquistar a confiança do usuário.

→ Veja também: Guia passo a passo para entender sua Digital Footprint para iniciantes

Browser fingerprinting é uma armadilha de privacidade, não uma solução mágica

Browser fingerprinting identifica usuários combinando informações sobre dispositivo, navegador e comportamento.^[6] É vendido como alternativa aos cookies, mas levanta grandes alertas de privacidade. Usuários podem ser rastreados entre sites sem saber ou consentir—um choque direto com a mentalidade privacy-first. Ferramentas anti-fingerprinting existem, e novos navegadores estão ficando mais espertos em esconder detalhes do dispositivo. Se tentar incluir fingerprinting no seu stack, espere resistência e possíveis dores de cabeça de reputação. O caminho sustentável é transparência e consentimento, não truques escondidos.

Novas soluções como Utiq e DigitalFingerprint estão mudando o cenário

Empresas estão desenvolvendo rastreamento em nível de rede e ISP, como a Utiq, ou usando identificação alternativa como os métodos da DigitalFingerprint.^[8] Utiq rastreia direto no ISP, driblando controles do navegador, enquanto DigitalFingerprint foca em prevenção de fraude e identificação de visitantes sem cookies.^[8] Essas inovações prometem mais confiabilidade e alinhamento com privacidade, mas são novas e trazem debates próprios sobre transparência e controle do usuário. O recado: fique de olho nesses modelos se quiser preparar seu analytics para o futuro, mas analise como equilibram utilidade e privacidade.

Tabela comparativa: Analytics sem cookies e alternativas de rastreamento

→ Veja também: Como Podemos Evitar Golpes Online e Phishing em 2026

FAQ: Alternativas aos Cookies para Rastreamento em 2026

Uma perspectiva para 2026

Alternativas aos cookies para rastreamento não são apenas truques técnicos—são um teste de adaptação das empresas a um mundo onde usuários esperam dignidade e controle. Analytics sem cookies, setups server-side e novos modelos como Utiq representam progresso, mas nenhum deles salva quem trata privacidade como mera formalidade. Transparência é a única defesa que funciona a longo prazo. Os relacionamentos mais fortes começam com confiança, não com scripts rodando nas sombras.

Marcus Webb

Autor especialista

Com anos de experiência em Personal Cybersecurity by Marcus Webb, compartilho insights práticos, avaliações honestas e guias especializados para ajudá-lo a tomar decisões informadas.

✈P✉