93,43% із топ-10 000 сайтів все ще покладаються на cookies першої сторони, незважаючи на гучні заяви про майбутнє без cookies та революцію приватності.[4]
Треті сторони cookies мали зникнути з Chrome у 2024 році. Натомість Google змінила курс: тепер користувачі Chrome повинні самостійно обирати налаштування відстеження, тоді як Safari та Firefox, які охоплюють 17–20% світового веб-трафіку, продовжують блокувати сторонні cookies за замовчуванням.[1][2] Те, що колись було технічним рішенням, перетворилося на глобову боротьбу за приватність.
Дані показують: більшість cookies для відстеження — це cookies першої сторони
Cookies першої сторони залишаються основою цифрової аналітики та користувацьких сесій. У 2026 році дослідження показало, що 93,43% із топ-10 000 сайтів використовують cookies першої сторони для відстеження, серед яких найпоширеніші — Google, Facebook і TikTok.[4] Не всі cookies — вороги приватності: cookies першої сторони необхідні для входу в акаунти та керування кошиком. Але є нюанс: навіть вони потрапили під нові регуляції щодо приватності. Практична порада: перегляньте, як ваш сайт використовує cookies першої сторони, і чітко інформуйте про це користувачів. Наступний етап боротьби за приватність буде спрямований проти непрозорості, а не технічних деталей.
Більшість помиляється: сторонні cookies ще не зникли для всіх
Липнева заява Google у 2024 році про збереження сторонніх cookies у Chrome шокувала індустрію. Поки Safari та Firefox блокують їх за замовчуванням, Chrome залишається винятком, охоплюючи більшість глобального трафіку.[1][2] Джо Рут, CEO Permutive, сказав просто: «70% інтернету вже не має сторонніх cookies. Google може щось змінити, але близько 40% [користувачів Chrome] вже відключили cookies.»[1] Якщо ви думали, що ера без cookies вже настала — подивіться ще раз. Для користувачів і бізнесу реальний ефект — це фрагментація. Практичний крок: перевірте, якими браузерами користується ваша аудиторія, і адаптуйте стратегії відстеження відповідно.
«70% інтернету вже не має сторонніх cookies. Google може щось змінити, але близько 40% [користувачів Chrome] вже відключили cookies.» — Джо Рут, CEO, Permutive [1]
→ Див. також: Як приховати свою особисту інформацію в інтернеті: Експертний гід 2026 року
Вплив блокувальників реклами очевидний: cookies на стороні клієнта втрачають силу
Блокувальники реклами та розширення для захисту приватності руйнують обіцянки відстеження через cookies. Вони блокують скрипти, видаляють cookies і створюють прогалини в аналітиці та звітах атрибуції.[3] Результат: діри в даних, ненадійне відстеження конверсій і розчаровані маркетологи. Коли 50% і більше користувачів відмовляються від рекламних cookies — цифра, яку неодноразово фіксували під GDPR і CCPA — жодне технічне рішення не залатає цю дірку.[3] Висновок: не покладайтеся лише на cookies для відстеження. Серверне відстеження та cookieless-аналітика стають практичними альтернативами.
Серверне відстеження набирає популярності — але це не панацея для приватності
Серверне відстеження переносить збір даних із браузера на власний сервер сайту.[5] Такий підхід обходить блокувальники реклами й дає повний контроль над тим, що передається третім сторонам. Популярність зростає, бо серверні схеми уникають багатьох обмежень клієнтської сторони. Але важливий момент: серверне відстеження не звільняє від обов’язків щодо приватності. Збір даних все одно відбувається, і він має відповідати законам, таким як GDPR. Не сприймайте серверне відстеження як «індульгенцію» — воно дає контроль, але вимагає перевірки на відповідність і прозорість.
Платформи cookieless-аналітики: Matomo, Plausible і Fathom задають тренд
З’явилася хвиля аналітичних платформ, які працюють повністю без cookies. Найвідоміші — Matomo, Plausible і Fathom, кожна з яких пропонує орієнтоване на приватність, сумісне з GDPR відстеження.[7] Matomo вирізняється глибиною — це як Google Analytics, але самостійний хостинг і фокус на приватності. Plausible і Fathom максимально спрощують аналітику, концентруючись на основному й одразу забезпечуючи відповідність вимогам. Практична порада: якщо для вас важливі приватність і регуляторні ризики — оцініть ці платформи. Вони дозволяють уникнути більшості проблем із згодою користувачів і підвищують довіру.
→ Див. також: Покроковий посібник з розуміння цифрового сліду для початківців
Browser fingerprinting — мінне поле для приватності, а не чарівна паличка
Browser fingerprinting ідентифікує користувачів, збираючи дані про пристрій, браузер і поведінку.[6] Його подають як альтернативу cookies, але це викликає серйозні питання щодо приватності. Користувачів можна відстежувати між сайтами без їхнього відома чи згоди — це суперечить ідеї приватності. Існують інструменти проти fingerprinting, і нові браузери краще приховують деталі пристрою. Якщо ви спробуєте непомітно впровадити fingerprinting, готуйтеся до критики й потенційної PR-кризи. Стійкий підхід — це прозорість і згода, а не приховані методи.
Нові рішення для відстеження: Utiq і DigitalFingerprint змінюють ландшафт
Компанії розробляють відстеження на рівні мережі та провайдера, як-от Utiq, або використовують альтернативні ідентифікатори, як DigitalFingerprint.[8] Utiq відстежує напряму на рівні провайдера, минаючи браузерні обмеження, а DigitalFingerprint зосереджується на запобіганні шахрайству та ідентифікації відвідувачів без cookies.[8] Ці інновації обіцяють більшу надійність і відповідність приватності, але вони нові й викликають дискусії щодо прозорості та контролю користувачів. Висновок: стежте за цими моделями, якщо хочете зробити аналітику стійкою до змін, але ретельно оцінюйте баланс між користю та приватністю.
Порівняльна таблиця: Cookieless-аналітика та альтернативи відстеження
| Інструмент | Використання cookies | Відповідність вимогам |
|---|---|---|
| Matomo | Опціонально (може працювати без cookies) | GDPR-сумісний за замовчуванням |
| Plausible | Без cookies | GDPR-сумісний за замовчуванням |
| Fathom | Без cookies | GDPR-сумісний за замовчуванням |
| Utiq | Без браузерних cookies (відстеження на рівні провайдера) | Орієнтований на приватність |
| DigitalFingerprint | Без cookies | Фокус на запобіганні шахрайству |
→ Див. також: Як уникнути онлайн-шахрайств та фішингових атак у 2026 році
FAQ: Альтернативи cookies для відстеження у 2026 році
Які основні альтернативи cookies для відстеження?
Чи відповідають cookieless-аналітичні інструменти вимогам GDPR?
Чи гарантує серверне відстеження приватність користувачів?
Чи є browser fingerprinting безпечною заміною cookies?
Погляд на 2026 рік
Альтернативи cookies для відстеження — це не про хитрі технічні обхідні шляхи, а про те, чи зможе бізнес пристосуватися до світу, де користувачі очікують поваги й контролю. Cookieless-аналітика, серверні рішення та нові моделі на кшталт Utiq — це прогрес, але жодна з них не врятує вас, якщо ви сприймаєте приватність як формальність. Прозорість — єдиний захист, що працює в довгостроковій перспективі. Найміцніші відносини починаються з довіри, а не зі скриптів у тіні.
Джерела
- axios.com/2024/07/22/google-chrome-keeps-cookie-policy
- arktis.so/learning-hub/cookieless-tracking-solutions
- flowconsent.com/en/blog/cookieless-tracking-alternatives-limits
- arxiv.org/abs/2208.12370
- cometly.com/post/cookie-based-tracking-alternatives
- en.wikipedia.org/wiki/Third-party_cookies
- webnestify.cloud/insights/open-source-solutions/ditch-google-analytics-foss-privacy-alte…
- arxiv.org/abs/2405.09205
- digitalfingerprintjs.com/blog/why-cookies-are-dead
Коментарі 0
Будьте першим, хто прокоментує!